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叮咚买菜搅动生鲜电商格局,完成3亿美元融资,估值达20亿美元

来源:网络 更新日期:2020-05-12 19:57

山东11选5北京时间5月12日下午消息,据知情人士透露,叮咚买菜已于半月前完成新一轮3亿美元融资,估值达20亿美元。


叮咚买菜进京,巨头争抢拉新,搅动北京生鲜电商格局

叮咚买菜进驻北京引发业内广泛关注。新京报记者注意到,除发放新用户优惠券及推出秒杀等吸引消费者外,叮咚买菜还投入了大量地推及骑手到社区及公园周边推广。

与此同时,美团买菜也在北京加速布点、推广“拉新”,北京生鲜电商市场或将迎来新一轮“激战”。

作为后来者,叮咚买菜会搅动北京线上卖菜市场的格局吗?在业内人士看来,目前生鲜电商竞争已进入下半场,叮咚买菜进入北京应该会对市场产生一定的冲击。但最终要比拼供应链,考虑到“拉新”成本、供应链搭建等问题,要想改变目前的格局会有一定难度。

山东11选5多项补贴优惠开启北京市场

叮咚买菜进入北京市场的第一周,负责配送、地推“拉新”的工作人员也开始频繁出现在其站点附近的社区、公园等场所。4月27日上午,新京报记者在石佛营社区附近看到,有工作人员向周边锻炼的居民推荐叮咚买菜,下载叮咚买菜APP并注册的新用户可获得一份礼品,如鸡蛋、酱油、蚝油等。工作人员介绍,目前叮咚买菜正在大力推广,既有地推“拉新”专员,也有骑手和负责站点其他工作的店员。


山东11选5叮咚买菜地推员在社区周边拉新。

根据叮咚买菜的官方说法,其4月21日进入北京市场后,首批开设了18个前置仓,分布在北京回龙观、双桥、青年路等社区,未来实现全城覆盖。目前,东城、朝阳、海淀、昌平等部分区域的消费者可实现叮咚买菜APP线上选购。叮咚买菜相关负责人对新京报记者解释,卖菜是社会基础设施,开仓不分商业是否发达、地区贫富等差异,“只不过开仓的速度会受到环境和客观条件的限制,所以有些区域快一点,有些区域慢一点。”

山东11选5新京报记者注意到,叮咚买菜正在用赠送优惠券、低价等方式获取新用户,每位新用户都有一份“108元新人红包”,可分多次使用,配送方面则强调低门槛,即“0起送费、0配送费”。

山东11选5就商品结构来看,叮咚买菜所售品类涉及蔬菜、水果、水产活鲜、肉禽蛋、米面粮油等近20种品类,与其他生鲜电商涉及的品类区别不大。但在叮咚买菜看来,北京市场有其自身特色,例如北京市场对肉食渗透率更高,消费者购买牛羊肉的占比要远高于上海,更喜欢面食等,因此其在北京主推品类强调面点和牛羊肉,还将推广北京消费者熟悉的本土品牌,例如三元、大红门等。

根据公开资料,叮咚买菜于2017年5月上线,主打前置仓生鲜电商模式,首先在上海发展,2019年年末前置仓数量为550个。叮咚买菜APP页面目前其已开通上海、深圳、杭州、苏州等9个城市。今年3月,叮咚买菜在北京“招兵买马”的消息曝光,当时其创始人、CEO梁昌霖在接受每日经济新闻采访时表示,在北京一直有算法团队,原计划在春节后进入,实际在疫情好转后才逐渐重启入京计划。

山东11选5对于进入北京市场之后的表现,包含订单量、客单价等运营数据,新京报记者尝试与叮咚买菜沟通,对方并未透露。新京报记者从不同站点的两位骑手和一位地推“拉新”专员处了解到,其所在的站点每日约有七八百个订单,客单价为40元左右,主要是用“满39元减20元券”,个别客单价高一些。朝阳区某站点的骑手李木(化名)对新京报透露,其所在的站点开业首日计划冲击的目标是1000单,最终完成800单左右。

综合于新浪科技、新京报

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